„Wer nicht wirbt, der stirbt“. Der Ausspruch wird dem amerikanischen Autobauer Henry Ford zugeschrieben. Die uralte Faustregel für alle, die eine Dienstleistung oder ein Produkt verkaufen wollen, hat bis heute nichts von ihrer Gültigkeit eingebüßt. Geändert haben sich seitdem nur die Möglichkeiten, mit gezielter Werbung den größtmöglichen Erfolg zu erzielen. Zu Henry Fords Zeiten ahnte noch kein Mensch, welche Chancen die Zukunft bringen würde. Facebook Marketing war damals noch eine völlig unbekannte Welt. Erst die Erfindung des Internets hat die Menschen weltweit miteinander in Verbindung gebracht und das Entstehen globaler Netzwerke wie Facebook forciert. Facebook Marketing ist eine preisgünstige und effektvolle Alternative zur herkömmlichen Werbung. Facebook Marketing ermöglicht es, dass auch mittelständische und kleine Firmen mit einem relativ geringen Werbeetat die gebührende Aufmerksamkeit erzielen.

Für den Laien mag dies auf den ersten Blick eine Welt mit sieben Siegeln sein. Wer es einmal für seine Zwecke genutzt hat, ist schnell von der modernen Art der Werbung überzeugt. Facebook ist mittlerweile unangefochten das größte soziale Netzwerk, dessen Kapazitäten jedem User hervorragende Erfolgschancen bietet. Voraussetzung für ein gewinnbringendes Marketing ist ein professionelles Vorgehen.

Firmen und Einzelpersonen, die bei der Vermarktung ihres Angebots den klassischen Weg wählen, stellen oft fest, dass die Kosten-Nutzen-Rechnung nicht aufgeht. Inserate in Zeitungen werden nicht unbedingt vom Zielpublikum gelesen. Das trifft auch auf die teure Werbung in anderen Medien zu. Sehr viele Menschen schalten bei Radio- und Fernsehwerbung im wahrsten Sinn des Wortes ab und widmen sich einer anderen Tätigkeit. Plakate haben es in einer von visuellen Reizen überfluteten Umwelt schwer, überhaupt noch wahrgenommen zu werden. Marketing auf sozialen Plattformen ist daher für alle eine Alternative zur konventionellen PR, die mit ihrer Werbemaßnahme einen zählbaren Erfolg erzielen wollen.

Wer ein neues Produkt auf dem Markt einführen oder eine Dienstleistung bekanntmachen will, braucht in der Regel einen langen Atem. Wahllos gestreute Werbung kostet eine Menge Geld, garantiert aber selten den gewünschten Effekt. Beim Facebook Marketing richtet sich die Ansprache vom ersten Augenblick an die Zielgruppe, die erreicht werden soll. In der praktischen Anwendung wird dieses Marketing in unterschiedliche Nutzungsbereiche eingeordnet. Da sind zum einen die Facebook Seiten, auch Pages genannt. Auf den Facebook Pages präsentiert ein Unternehmen sich optisch und inhaltlich. Dieses Unternehmensprofil ist eine wichtige Visitenkarte und vermittelt jedem User, der die Seite aufruft, einen ersten Eindruck. Die Seite sollte demnach sorgfältig gestaltet sein, denn sie ist ein nicht zu unterschätzender Baustein beim Facebook Marketing. Über den Button „Gefällt mir“ können die Nutzer ihre Sympathie für das Unternehmen bekunden. An diesem Indikator lässt sich erkennen, ob beim Marketing auf eventuell Nachbesserungsbedarf besteht.

Ein weiteres Puzzle beim Facebook Marketing sind die sogenannten Facebook Places. Sie stellen reale Orte dar, die Fans besuchen können . Das können zum Beispiel Restaurants, Friseursalons oder Hotels sein. Facebook Places funktionieren im Prinzip wie Facebook Pages. Nur das Check-In wird anders gehandhabt. User haben die Möglichkeit, ihren Freunden auf Facebook mitzuteilen, an welchem Ort sie sich aufhalten. Zum erfolgreichen Facebook Marketing zählen die Ads. Facebook hat ein eigenes System entwickelt, um Werbung zu buchen. Beim Facebook Marketing wird die Anzeige auf allen Pages des Netzwerkes gezeigt. Außerdem können Facebook Engagement Ads gebucht werden. Diese interaktiven Inserate ermöglichen es den Usern, innerhalb der Werbung aktiv zu werden. Beim Facebook Marketing via Ads sind der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Es ist der einfachste Weg, auf ein Unternehmen aufmerksam zu machen und die Kundenbindung zu erhöhen. Die vielfältigen Chancen, mithilfe der Textgestaltung und dem Einsatz visueller Möglichkeiten wie Fotos oder Videoclips ein neues Produkt auf dem Markt zu präsentieren, sind enorm. Mit wenigen Handgriffen können dem Kunden wichtige Änderungen oder Rabattaktionen mitgeteilt werden. Facebook Marketing ist somit auch die zeitnahe Art der Werbung, die Kundschaft stets auf dem Laufenden zu halten. Die potentiellen Käufer können sich umfangreich über das Produkt oder die Dienstleistung informieren, Fragen stellen oder Kritik üben. Sie tragen somit auch zu Verbesserungen bei.

Eine weitere Strategie beim Facebook Marketing sind die Apps. Die Applikationen sind, sinnvoll eingesetzt, wichtige Anwendungen. Apps werden in der Regel nicht von Facebook selbst entwickelt. Sie sind das Werk externer Entwickler. Im Prinzip kann also jeder seine eigene Applikation erstellen und mit seiner Werbemaßnahme verknüpfen. Hilfestellung gibt der Facebook Opengraph. Über diese Schnittstelle können Entwickler von Apps auf Daten zugreifen, die bei der Programmierung der Applikationen hilfreich sind. Das Datenmaterial verfeinert das Facebook Marketing zusätzlich. Der Opengraph ist ein wahres Wunderwerk. Er verbindet unter anderem den individuellen Webauftritt mit Facebook. Zusammenfassend lässt sich feststellen, dass Facebook Marketing die zeitgemäße Art der Werbung ist. Mit den Maßnahmen erreicht der Werbetreibende exakt das Publikum, das er ansprechen will. Der Erfolg ist messbar und schnell ersichtlich. Dank der flexiblen Gestaltungsmöglichkeiten des Mediums sind Anpassungen an aktuelle Entwicklungen des Marktes jederzeit möglich. Der werbliche Erfolg erfordert keine allzu hohen Ausgaben, denn beim Facebook Marketing fallen keine zusätzlichen Kosten an, wenn die Seite aktualisiert wird.

Facebook Marketing ist heute wichtiger denn je, denn nicht nur ganz junge Menschen suchen sich ihre Informationen im sozialen Netzwerk zusammen.

Wem etwas gefällt der "liked" es, so dass alle Menschen auf der virtuellen Freundesliste sehen können, was gefällt. Wer von Texten, Webseiten, Videos oder Bildern begeistert ist, teilt diese Inhalte und schon ist das Facebook Marketing in vollem Gange. Alle Freunde bekommen den geteilten Inhalt und werden ihn ihrerseits, bei Gefallen, teilen und somit hat das Facebook Marketing ein Schneeballsystem entwickelt, welches von alleine gute und schlechte Nachrichten in Windeseile verbreiten kann.

Dann, wenn Dienstleistung oder Produkt wirklich gut sind, ist das Facebook Marketing das Beste, was einem Unternehmen passieren kann, denn dies ist quasi die virtuelle Form der Mund zu Mund Propaganda.

Einladungen zu besonderen Ereignissen und Events können genauso wie Neuigkeiten schnell und einfach an alle Interessierten verbreitet werden - und das mit einem recht geringem Werbebudget. Zudem erreicht Facebook nicht nur die Menschen, die gerade vor PC, Mac oder Notebook sitzen, sondern auch die User, die ihr Smartphone dabei haben und umgehend über alle Neuigkeiten, an jedem Platz der Welt, informiert werden. Werbung im Zeitalter der immer dauernden Erreichbarkeit sorgt für eine rund um die Uhr Verbreitung im positiven Sinne.
Wer nicht weiß, wie Facebook sich „anfühlt“, sollte es einmal ausprobieren. Alle Aktivitäten von Freunden, Bekannten, Unternehmen, Marken, Produkten und Veranstaltungen werden permanent aktualisiert und die neusten Neuigkeiten direkt auf der sogenannten Pinnwand im eigenen Account angezeigt. Was nicht gefällt, wird nicht markiert und somit bleiben nur Dinge über, die gefallen, die Freunden gefallen oder die gefallen könnten.

Facebook Marketing betrifft jeden User und jedes Unternehmen das immer auf dem Laufenden sein will - als Schlüssel zum Erfolg.